‘팔로워 수’나 ‘좋아요’ 같은 숫자 지표의 착시에서 벗어나 진짜 영향력의 구조를 이야기한다. 저자는 SNS의 진화와 인간 심리에 기반한 영향력의 원리를 분석하며, 팔로워 경쟁이 낳은 가짜 영향력의 문제를 지적한다. 또한 신뢰, 라포르, 콘텐츠 같은 본질적 가치가 여전히 가장 강력한 힘이라고 강조하고, 브랜드와 개인이 AI 시대에도 적용할 수 있는 실행 로드맵을 제시한다.

프롤로그

1장 지금까지의 과정
1 인류 역사와 함께한 팔로잉과 팔로워
2 누군가를 팔로잉하려는 뇌의 속성
3 명품 브랜드의 성공도 누군가를 팔로잉하는 심리에서 출발
4 디지털상에서의 인간관계
5 SNS의 원조는 한국
6 ‘친구’에서 ‘팔로워’로의 변화
7 ‘팔로워’에서 ‘구독자’로의 진화
8 영향력을 팔로워 수로 보여주는 시대

2장 그래서 생긴 문제
9 불필요한 숫자 경쟁
10 가짜 인플루언서가 판치는 세상
11 가짜를 걸러내라 _ 1단계
12 가짜를 걸러내라 _ 2단계
13 그래도 풀리지 않는 문제

3장 비즈니스상에서 깨달은 것
14 과연 팔로워 중에 몇 명이 진짜인가?
15 10만 명의 팔로워 〈 1,000명의 팔로워
16 수년간 수만 명의 팔로워를 모은 브랜드 계정을 운영해보니
17 마음에 드는 콘텐츠를 보면 취하는 행동
18 성공한 브랜드의 광고 리뷰를 통해 배운 인사이트

4장 최근의 변화
19 나노 인플루언서의 성장
20 핵심 오피니언 소비자
21 숏폼 콘텐츠의 무서운 기세
22 틱톡 알고리즘의 성공
23 ‘팔로워 시대의 몰락’의 의미
24 팔로워 규모가 작아도 기회는 많다
25 제품 구매는 팔로워 수와 무관
26 생성형 AI 시대에 더욱 중요해지는 것

5장 그래도 변하지 않는 진실
27 변하지 않는 것이 더 중요한 이유
28 규모보다는 라포르
29 여전히 강력한 메가 크리에이터
30 결국에는 콘텐츠
31 재야의 고수에게서 배우는 ‘팔리는 콘텐츠’ 법칙
32 언제나 중요한 건 본질 _ 제품력
33 우리가 잊고 있던 가장 강력한 힘 _ 구전효과

6장 이제부터 어떻게 해야 하는가
34 내 브랜드는 지금 어디에?
35 안타깝지만 받아들여야 하는 현실, 멱 법칙
36 적자생존의 의미
37 성공을 위한 로드맵

7장 무엇을 할 수 있을까?(실천편)
38 시작
39 운영
40 성장
41 유지