서울을 하나의 브랜드로 바라보고, 시민의 일상과 도시 경험을 변화시키는 공공정책의 기획 과정을 소개한다. 여의나루역 러너스테이션, 광화문광장 무동력 트레드밀 챌린지 등 서울시의 다양한 프로젝트를 통해 시민의 참여와 호응을 이끄는 도시정책과 공간 기획의 가능성을 탐색한다.

프롤로그
보이지 않는 일을 누구나 갖고 싶은 ‘작품’으로:
도시 기획자가 기록한 무대 뒤의 시간

1부 초점Focus: 선택과 집중
텅 빈 지하철 역사에서 시작된 질문:
나의 일을 정의하라
광화문 광장에 트레드밀 100대를 깔다:
놀랍지 않으면 기획이 아니다
40년 비밀 벙커의 문이 열리던 날:
미디어가 스스로 움직이는 ‘장관’의 조건

2부 픽셀Pixel: 입자와 밀도
회의실 책상 위 다이어리의 변신:
작은 변화와 조직의 자존감
러너들에게 말을 걸다:
진짜 데이터는 현장의 공기에 있다
해치에게 ‘위로’라는 영혼을 불어넣다:
순환 보직의 파도를 넘는 닻

3부 렌더링Rendering: 확신과 돌파
완판의 기록:
집요한 퀄리티가 ‘서울 뽕’을 만든다
성수동 한복판에서 벌어진 오픈런:
실행의 밀도가 신뢰를 만든다
시장님 책상 위에 모락모락 김이 나는 라면을 올리다:
보고는 ‘설득’이다
영하 12도 세운상가 복도에 플라스틱 의자를 깔다:
브랜딩의 마지막은 스피드다

4부 고화질HD: 전송과 침투
공무원이 서울을 ‘덕질’하기 시작하다:
공지 게시판에서 60만 팬덤의 놀이터로
미술관 벽에 걸린 숨은그림찾기:
알리는 정책에서 찾아내는 정책으로
신당역 환승 통로에서 디제잉 파티가 열리다:
잊힌 공간을 스트리트 문화의 성지로
시청 공식 채널에 ‘수능 금지곡’이 울려 퍼지다:
안전함을 버린 과나와 해치송
0.36권의 데이터가 ‘교토식 화법’이 되다:
디테일이 만드는 바이럴
고가도로 모형을 들어 올리자, 숲길이 나타났다:
10년 뒤의 미래를 오늘 눈앞에 보여주는 법
시청 지하에 오픈런 대기 줄을 세우다:
목표의 해상도가 결과를 바꾼다
전 세계 인플루언서를 서울로 부르다:
누구에게 말할 것인가

5부 튜닝Tuning: 조율과 공명
충주맨의 장벽 앞에서 질문을 바꾸다:
한 명의 슈퍼스타보다 강한 시스템의 힘
18일 만에 쇼핑몰 메인 배너를 꿰차다:
팀을 춤추게 하는 속도와 재미의 힘
게임북으로 변신한 정책 안내서:
보급품을 베스트셀러로 만드는 법
공사판 먼지 속으로 버추얼 아이돌을 초대하다:
압도적인 비전을 파는 법
스무 편의 손 편지를 쓰는 마음으로:
협력을 이끌어내는 환대의 기술

6부 렌즈Lens: 태도와 시선
혁신은 결단과 책임에서 시작된다
1,000원의 차이를 읽는 눈:
영감은 재능이 아니라 일상의 태도다
생각을 현실로 만들려면:
닫힌 문을 뚫어내는 기획자의 맷집
시무식 스크린에 아버지의 얼굴이 떠오른 순간:
브랜딩의 뒤에는 사람이 있다

에필로그
도시라는 에너지 발전소

해상도 변환기: 일의 본질
공공 크리에이터를 위한 5가지 다짐