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제 16호

스크린셀러 : 이야기는 어떻게 흥행 공식이 되는가

스마트폰으로 즐기던 웹소설과 웹툰이 영화나 드라마로 제작되는 일이 이제는 익숙합니다. 이렇게 스크린을 통해 흥행에 성공한 원작을 ‘스크린셀러(Screenseller)’라고 부릅니다. 이 현상의 배경에는 웹소설과 웹툰 시장의 성장이 있습니다. 거액의 제작비가 드는 영화나 드라마와 달리, 이 시장은 상대적으로 적은 비용으로 대중의 반응을 먼저 확인할 수 있는 효과적인 시험대 역할을 합니다.(권호영. (2023). 96세 미키마우스가 현역인 비밀. 경진출판, p.26) 독자의 조회수, 댓글, 유료 결제 등은 어떤 이야기가 대중의 마음을 움직이는지에 대한 객관적인 데이터가 됩니다. 2023년 기준 웹툰 산업 매출은 2조 원을 돌파했고, 웹소설 역시 매출 1조 원이 넘는 거대한 산업으로 성장했습니다. 이러한 시장 특성은 체계적인 검증 시스템을 만들었습니다. 먼저 웹소설로 이야기의 가능성을 확인하고, 검증된 작품은 웹툰으로 제작되어 팬덤을 구축합니다. 이 과정을 모두 통과하며 흥행 가능성을 증명한 최상위 IP(지식재산권)만이 영상화 기회를 얻는 것입니다. 이는 제작사의 실패 위험을 줄이고, 대중에게는 검증된 이야기를 다른 형태의 재미로 제공하는 합리적인 공식이 되었습니다. 

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